Une étude d’Ahrefs, publiée le 17 août 2026, mesure les premiers effets des AI Overviews de Google sur le trafic organique de 963 domaines à partir de données agrégées issues de Google Search Console. Les résumés générés par intelligence artificielle ont été déployés en France le 22 juillet 2026. Neuf jours après leur lancement, les sites les plus exposés présentaient déjà une baisse sensible de leur taux de clic.
Baisse de 23,1 % du taux de clics médian parmi les sites les plus exposés
Sur l’ensemble du panel, le taux de clics recule de 3,4 %. L’impact varie cependant fortement selon le niveau d’exposition. Les domaines pour lesquels plus de 20 % des requêtes déclenchent un AI Overview enregistrent une baisse médiane de 23,1 % de leur CTR. À l’inverse, les sites très peu exposés, avec moins de 2 % de requêtes concernées, connaissent une légère progression de 2,3 %. Après prise en compte de cette évolution du groupe témoin, Ahrefs estime l’effet propre des AI Overviews à environ −24,8 %. La baisse ne repose pas sur quelques cas isolés : 82,2 % des domaines fortement exposés voient leur CTR diminuer.
L’étude établit également une relation entre le taux d’exposition et la diminution du CTR. Chaque point supplémentaire de requêtes associées à un AI Overview correspondrait approximativement à un point de recul du taux de clics. Ainsi, un site dont 15 % des requêtes déclenchent une réponse générée pourrait anticiper une baisse de CTR proche de 15 %. Ahrefs précise toutefois que cette relation fournit un ordre de grandeur et ne constitue pas une prédiction applicable à chaque domaine.
Le phénomène ne résulte pas principalement d’une perte de positions. Les pages restent visibles dans les résultats et peuvent même obtenir davantage d’impressions. Elles attirent simplement moins de visites. Un domaine du panel a par exemple enregistré une progression de 183 % de ses impressions, tandis que ses clics diminuaient de 1,9 %. Son CTR a ainsi été divisé par plus de trois. Les impressions deviennent donc un indicateur insuffisant pour mesurer la performance SEO.
À l’échelle du panel, la baisse médiane atteint 5,7 % pour le CTR et 8,8 % pour les clics. Près de 48 % des domaines ont perdu plus de 10 % de leurs clics quotidiens, 19 % plus de 30 % et 5 % plus de la moitié. Les domaines en .fr semblent davantage touchés : leur recul médian des clics atteint 12,3 %, contre 8,8 % pour l’ensemble des sites étudiés.
Les intentions informationnelles en première ligne
La santé constitue le secteur le plus exposé. Les AI Overviews apparaissent sur 22,2 % des requêtes suivies dans cette catégorie, tandis que le CTR recule de 20,4 %. Ahrefs attribue cette situation à la nature des recherches concernées : beaucoup de questions de santé appellent une réponse courte et factuelle que Google peut directement afficher dans son résumé.
L’intention de recherche paraît donc plus déterminante que le secteur d’activité. Les requêtes qui appellent une réponse factuelle et concise présentent le risque le plus élevé. À l’inverse, celles qui nécessitent un outil, un prix, un achat, un compte personnel ou un avis humain résistent mieux à la logique du « zéro clic ».
Ces premiers résultats français concordent avec plusieurs études internationales. Sur le panel mondial d’Ahrefs, la baisse du taux de clic était estimée à – 35 % au printemps 2025, puis à – 58 % fin 2025. D’autres analyses situent le recul entre – 48 % et – 65 %. Ahrefs prévoit donc une nouvelle analyse sur une période plus longue.
Enfin, Ahrefs estime que l’impact pourrait s’accentuer à mesure que les AI Overviews se déclenchent sur davantage de requêtes et que les internautes lisent les réponses sans cliquer. Pour les équipes SEO et GEO, la visibilité ne peut donc plus être appréciée à partir du classement ou du volume d’impressions seuls. La priorité consiste désormais à mesurer le taux d’exposition par requête, à suivre le nombre de clics et le CTR.
