Si Google reste ultra-dominant, les intelligences artificielles conversationnelles connaissent une croissance fulgurante ces dernières années, et transforment la manière dont les internautes recherchent et consomment l’information. Face à cette (r)évolution, plusieurs questions se posent : comment apparaître en source dans les réponses des IA tout en restant visible sur Google ? Faut-il maintenir les investissements […]
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SEO : pourquoi et comment créer un plan de redirection
Lors d’une refonte ou d’une restructuration d’un site web, de nombreuses pages changent d’URL, certaines disparaissent ou sont remplacées par de nouveaux contenus. Un plan de redirection consiste à rediriger le trafic des anciennes URL vers les nouvelles. À la croisée des aspects techniques et marketing du SEO, il permet de préserver le trafic, le […]
Lire PlusSEO à l’ère de l’IA générative : miser sur l’expertise, plus que jamais
Les outils d’intelligence artificielle générative changent la manière d’accéder à l’information. Les moteurs de recherche, et notamment Google, ne sont plus les seuls intermédiaires entre l’internaute et le contenu. L’essor de ces outils va-t-il rendre obsolètes les stratégies de contenus et d’optimisation du référencement naturel ? Oui et non. Nous avons la conviction, qui n’est […]
Lire PlusBtoB : pourquoi faut-il continuer à communiquer en période d’incertitude économique ?
Dans un contexte économique incertain, nombre d’entreprises serrent les budgets. Parmi les premières victimes : la communication, qui est encore bien souvent encore considérée comme un centre de coûts, notamment dans les petites et moyennes structures. Pourtant, tomber dans le piège du « stop and go » en fonction de l’activité économique, c’est-à-dire alterner périodes de forte […]
Lire PlusRP et marketing de contenu : quelles complémentarités en BtoB ?
Les relations presse (RP) constituent un des leviers essentiels pour asseoir la crédibilité d’une marque en B2B. Elles reposent sur une stratégie d’influence indirecte via un tiers de confiance. Le marketing de contenu permet à une entreprise de devenir son propre média, avec des contenus pensés pour intéresser, informer et inspirer les audiences ciblées et, […]
Lire PlusSEO : Google pénalise-t-il les contenus générés par l’IA générative ?
Depuis ses débuts, Google a toujours cherché à offrir aux internautes des résultats de recherche pertinents, fiables et de qualité. L’utilisation intensive des outils d’IA génératives a conduit à une multiplication exponentielle des contenus publiés sur Internet. Google ne condamne pas cet usage mais identifie et rétrograde les contenus qui n’apportent pas de réelle plus-value, […]
Lire PlusCommunication et RP : l’IA est un assistant, pas un remplaçant
Les outils d’intelligence artificielle générative sont indéniablement de plus en plus utilisés dans les entreprises pour rédiger des billets de blog, invitations à des événements, e-mailings, communiqués de presse ou encore publications LinkedIn. Si ChatGPT et consorts sont capables de transformer en quelques secondes des idées brutes en contenus rédigés, il devient néanmoins de plus […]
Lire PlusIA génératives vs moteurs de recherche : le SEO plus clé que jamais ?
Les IA génératives sont en train de transformer la manière dont l’information est recherchée et consommée. Ces outils, capables de produire des réponses précises et contextualisées en quelques secondes, séduisent un nombre croissant d’internautes, aussi bien dans un cadre personnel que professionnel. Face à cette (r)évolution, comment maximiser la visibilité en ligne de votre entreprise […]
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