LinkedIn n’est plus seulement une vitrine professionnelle et un réseau de recrutement. En quelques années, la plateforme s’est imposée comme un véritable levier pour construire une réputation, gagner en visibilité médiatique et exister dans un écosystème informationnel de plus en plus dominé par les algorithmes. Pourquoi et comment LinkedIn, à condition d’être bien utilisé, est […]
Lire PlusSEO - GEO
Faut-il couper son budget RP et communication éditoriale en période d’incertitude ?
La réponse est : ni oui, ni non. Quand la conjoncture se tend, les budgets RP et communication sont souvent les premiers à être remis en question. Ce réflexe est compréhensible. Ce sont des activités dont le retour sur investissement est difficile à mesurer à court terme. Mais la décision de couper ces budgets sans […]
Lire PlusGEO : pourquoi les entreprises doivent miser sur les relations presse ?
Les outils d’IA générative transforment, en partie, les canaux d’acquisition de leads pour les entreprises en BtoB, y compris dans le secteur de la Tech. L’optimisation de la visibilité dans les réponses de ces plateformes (Generative Engine Optimization, GEO) repose notamment sur une présence régulière dans les médias. Ce qui fait évoluer le rôle des […]
Lire PlusSEO, GEO, relations presse et brand content : orchestrer la visibilité digitale
Si Google reste ultra-dominant, les intelligences artificielles conversationnelles connaissent une croissance fulgurante ces dernières années, et transforment la manière dont les internautes recherchent et consomment l’information. Face à cette (r)évolution, plusieurs questions se posent : comment apparaître en source dans les réponses des IA tout en restant visible sur Google ? Faut-il maintenir les investissements […]
Lire PlusSEO : pourquoi et comment créer un plan de redirection
Lors d’une refonte ou d’une restructuration d’un site web, de nombreuses pages changent d’URL, certaines disparaissent ou sont remplacées par de nouveaux contenus. Un plan de redirection consiste à rediriger le trafic des anciennes URL vers les nouvelles. À la croisée des aspects techniques et marketing du SEO, il permet de préserver le trafic, le […]
Lire PlusSEO à l’ère de l’IA générative : miser sur l’expertise, plus que jamais
Les outils d’intelligence artificielle générative changent la manière d’accéder à l’information. Les moteurs de recherche, et notamment Google, ne sont plus les seuls intermédiaires entre l’internaute et le contenu. L’essor de ces outils va-t-il rendre obsolètes les stratégies de contenus et d’optimisation du référencement naturel ? Oui et non. Nous avons la conviction, qui n’est […]
Lire PlusBtoB : pourquoi faut-il continuer à communiquer en période d’incertitude économique ?
Dans un contexte économique incertain, nombre d’entreprises serrent les budgets. Parmi les premières victimes : la communication, qui est encore bien souvent encore considérée comme un centre de coûts, notamment dans les petites et moyennes structures. Pourtant, tomber dans le piège du « stop and go » en fonction de l’activité économique, c’est-à-dire alterner périodes de forte […]
Lire PlusRP et marketing de contenu : quelles complémentarités en BtoB ?
Les relations presse (RP) constituent un des leviers essentiels pour asseoir la crédibilité d’une marque en B2B. Elles reposent sur une stratégie d’influence indirecte via un tiers de confiance. Le marketing de contenu permet à une entreprise de devenir son propre média, avec des contenus pensés pour intéresser, informer et inspirer les audiences ciblées et, […]
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