Dans un contexte économique incertain, nombre d’entreprises serrent les budgets. Parmi les premières victimes : la communication, qui est encore bien souvent encore considérée comme un centre de coûts, notamment dans les petites et moyennes structures. Pourtant, tomber dans le piège du « stop and go » en fonction de l’activité économique, c’est-à-dire alterner périodes de forte […]
Lire PlusRéférencement naturel SEO
RP et marketing de contenu : quelles complémentarités en BtoB ?
Les relations presse (RP) constituent un des leviers essentiels pour asseoir la crédibilité d’une marque en B2B. Elles reposent sur une stratégie d’influence indirecte via un tiers de confiance. Le marketing de contenu permet à une entreprise de devenir son propre média, avec des contenus pensés pour intéresser, informer et inspirer les audiences ciblées et, […]
Lire PlusSEO : Google pénalise-t-il les contenus générés par l’IA générative ?
Depuis ses débuts, Google a toujours cherché à offrir aux internautes des résultats de recherche pertinents, fiables et de qualité. L’utilisation intensive des outils d’IA génératives a conduit à une multiplication exponentielle des contenus publiés sur Internet. Google ne condamne pas cet usage mais identifie et rétrograde les contenus qui n’apportent pas de réelle plus-value, […]
Lire PlusCommunication et RP : l’IA est un assistant, pas un remplaçant
Les outils d’intelligence artificielle générative sont indéniablement de plus en plus utilisés dans les entreprises pour rédiger des billets de blog, invitations à des événements, e-mailings, communiqués de presse ou encore publications LinkedIn. Si ChatGPT et consorts sont capables de transformer en quelques secondes des idées brutes en contenus rédigés, il devient néanmoins de plus […]
Lire PlusIA génératives vs moteurs de recherche : le SEO plus clé que jamais ?
Les IA génératives sont en train de transformer la manière dont l’information est recherchée et consommée. Ces outils, capables de produire des réponses précises et contextualisées en quelques secondes, séduisent un nombre croissant d’internautes, aussi bien dans un cadre personnel que professionnel. Face à cette (r)évolution, comment maximiser la visibilité en ligne de votre entreprise […]
Lire PlusIntention de recherche en SEO : l’utiliser efficacement sans négliger les autres leviers
Travailler sur l’intention de recherche des internautes est clé pour améliorer le référencement naturel (SEO) d’un site web. Pourtant, malgré son importance, ce n’est évidemment pas le seul critère pour améliorer le positionnement d’un site dans les résultats des moteurs de recherche (SERP). D’autres facteurs clés entrent en jeu : performances techniques, qualité (et valeur […]
Lire PlusL’impact de l’IA sur le SEO : vers une uniformisation des contenus ?
ChatGPT, Google Gemini, Microsoft Copilot, Perplexity, DeepSeek… Les outils d’intelligence artificielle générative ouvrent des perspectives intéressantes pour le référencement naturel (SEO). Grâce à ces technologies, la rédaction de contenu devient plus rapide et plus facile. Elles permettent d’augmenter la fréquence des publications et la variété des sujets couverts. Mais elles comportent un risque non négligeable […]
Lire PlusComment mesurer l’efficacité de votre stratégie SEO
Une stratégie SEO efficace permet d’augmenter significativement la visibilité d’une entreprise sur internet. Cependant, le référencement naturel nécessite non seulement du temps mais aussi des investissements financiers parfois conséquents, notamment pour produire des contenus à valeur ajoutée. Il est donc essentiel de mesurer l’efficacité de votre stratégie SEO et d’en calculer le retour sur investissement […]
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