Si Google reste ultra-dominant, les intelligences artificielles conversationnelles connaissent une croissance fulgurante ces dernières années, et transforment la manière dont les internautes recherchent et consomment l’information. Face à cette (r)évolution, plusieurs questions se posent : comment apparaître en source dans les réponses des IA tout en restant visible sur Google ? Faut-il maintenir les investissements […]
Lire PlusMarketing de contenu
Le podcast, un moyen d’attirer des prospects et de fidéliser les clients
En BtoB, le podcast s’impose de plus en plus comme un outil efficace d’acquisition et de fidélisation. Bien plus qu’un contenu au format audio, il permet de créer du lien avec vos cibles de communication, de valoriser votre expertise et de renforcer votre image de marque. En quoi le podcast peut-il transformer votre stratégie de […]
Lire PlusJournalisme et communication : une frontière de plus en plus floue
Aujourd’hui, la majorité des entreprises et institutions produisent et diffusent leurs propres contenus. Tandis que, pour diversifier leurs revenus, les médias vendent aux entreprises des contenus sponsorisés qui reprennent les codes journalistiques et s’insèrent dans le flux éditorial. Jadis bien définie, la frontière entre journalisme et communication est de plus en plus floue, ce qui […]
Lire PlusSEO à l’ère de l’IA générative : miser sur l’expertise, plus que jamais
Les outils d’intelligence artificielle générative changent la manière d’accéder à l’information. Les moteurs de recherche, et notamment Google, ne sont plus les seuls intermédiaires entre l’internaute et le contenu. L’essor de ces outils va-t-il rendre obsolètes les stratégies de contenus et d’optimisation du référencement naturel ? Oui et non. Nous avons la conviction, qui n’est […]
Lire PlusL’audio digital B2B, un média en voie de démocratisation
Selon l’édition 2025 de l’Observatoire B2B de l’audio digital (sondage OpinionWay pour Saooti), les podcasts et webradios font de plus en plus partie des stratégies de communication des entreprises françaises, tous secteurs confondus. Sur un panel de 200 décideurs interrogés (directions communication, marketing et RH), 47 % ont déjà intégré l’audio digital dans leurs campagnes […]
Lire PlusPourquoi intégrer le podcast dans votre stratégie de marketing de contenu BtoB ?
Longtemps cantonné à un public de niche, le podcast constitue un levier efficace pour développer la notoriété, fidéliser l’audience et asseoir l’expertise d’une entreprise en BtoB. Accessible à un coût raisonnable, il a toute sa place dans la boîte à outils des communicants dans le cadre de leurs stratégies de marketing de contenu. À condition […]
Lire PlusBtoB : pourquoi faut-il continuer à communiquer en période d’incertitude économique ?
Dans un contexte économique incertain, nombre d’entreprises serrent les budgets. Parmi les premières victimes : la communication, qui est encore bien souvent encore considérée comme un centre de coûts, notamment dans les petites et moyennes structures. Pourtant, tomber dans le piège du « stop and go » en fonction de l’activité économique, c’est-à-dire alterner périodes de forte […]
Lire PlusRP et marketing de contenu : quelles complémentarités en BtoB ?
Les relations presse (RP) constituent un des leviers essentiels pour asseoir la crédibilité d’une marque en B2B. Elles reposent sur une stratégie d’influence indirecte via un tiers de confiance. Le marketing de contenu permet à une entreprise de devenir son propre média, avec des contenus pensés pour intéresser, informer et inspirer les audiences ciblées et, […]
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