Attirer les internautes vers votre site web (inbound marketing), c’est bien. Les transformer en leads puis en véritables opportunités commerciales (grâce à des outils de marketing automation), c’est mieux. Inbound marketing et marketing automation sont complémentaires. Le point sur ces deux concepts qui sont parfois encore confus pour les entreprises en BtoB. Qu’est-ce que l’inbound […]
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Ecrire pour le web : la règle de la pyramide inversée
Héritée du journalisme, la règle de la pyramide inversée se réfère à une structure de contenus où l’information la plus importante (ou ce qui pourrait même être considéré comme la conclusion) est placée au début, pour capter l’attention, suivi par plus de détails sur le même sujet. Quelles sont les bonnes pratiques pour écrire en […]
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Attirer les internautes sur votre site Internet, convaincre vos prospects et/ou fidéliser vos clients, grâce à une présence en ligne renforcée (amélioration du référencement naturel, alimentation de votre site Internet et de vos comptes de réseaux sociaux…). Telles sont les promesses du marketing de contenu. Des promesses qui sont bien au rendez-vous, pour peu de […]
Lire PlusLe journalisme de marque ou marketing de contenu en BtoB
Créer un contenu original pour intéresser et/ou séduire un public n’a rien de nouveau. Toutefois, l’avènement des médias digitaux et des réseaux sociaux n’a fait que renforcer cette tendance. Journalisme de marque (brand journalism) ou marketing de contenu (content marketing) : de quoi s’agit-il, pourquoi et comment s’y mettre, et quel retour sur investissement en […]
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