En BtoB, les relations presse permettent de renforcer la notoriété, d’affirmer l’expertise et de soutenir le développement commercial des entreprises. Encore faut-il savoir structurer sa démarche et respecter quelques bonnes pratiques. Quelles sont les attentes des rédactions ? Quels sujets intéressent réellement les médias spécialisés ou économiques ? Quels contenus privilégier pour susciter l’intérêt des […]
Lire PlusRelations presse
SEO, GEO, relations presse et brand content : orchestrer la visibilité digitale
Si Google reste ultra-dominant, les intelligences artificielles conversationnelles connaissent une croissance fulgurante ces dernières années, et transforment la manière dont les internautes recherchent et consomment l’information. Face à cette (r)évolution, plusieurs questions se posent : comment apparaître en source dans les réponses des IA tout en restant visible sur Google ? Faut-il maintenir les investissements […]
Lire PlusPourquoi les dirigeants doivent prendre la parole sur LinkedIn ?
Bien plus qu’un outil de réseautage ou de recrutement, LinkedIn est, depuis de nombreuses années déjà, un levier important de visibilité, de notoriété et d’attractivité pour une entreprise. Dans la mesure où l’algorithme de ce réseau social favorise les informations publiées sur les comptes personnels, les dirigeants ont un rôle clé à jouer pour promouvoir […]
Lire PlusGestion et communication de crise en cas d’incident informatique
Panne géante, cyberattaque, fuite de données… Dans le domaine de l’informatique, une crise ne se limite pas à un incident technique. Elle remet en cause la confiance et/ou rend inaccessibles des services numériques devenus essentiels pour le fonctionnement des organisations et, plus généralement, de la société tout entière. Lorsqu’un incident informatique grave se produit, la […]
Lire PlusTribune d’expert : comprendre les attentes des médias
Pour les entreprises BtoB, la tribune est un des moyens de prendre part au débat d’opinion et de mettre en valeur leur expertise auprès de leur écosystème. Cependant, les médias reçoivent des dizaines de propositions de contenu chaque jour. Une bonne compréhension de leurs attentes augmente considérablement les chances qu’une tribune retienne leur attention et […]
Lire PlusComment répondre efficacement aux demandes des journalistes IT BtoB ?
Vous avez reçu ou été informé d’une demande d’un journaliste IT BtoB qui prépare un article ou un dossier sur un sujet tech. C’est une bonne nouvelle ! Mais savez-vous ce qu’il attend de vous ? Comment transformer cette opportunité ? Répondre correctement à un journaliste, c’est se donner les moyens de construire une relation […]
Lire PlusRelations presse : stop au spam, place à la stratégie
Pour de nombreuses entreprises, être visible dans les médias est clé. Et c’est compréhensible : une bonne couverture médiatique participe au renforcement de leur notoriété et de leur crédibilité. Certaines « agences » proposent de rédiger et de diffuser à large échelle des communiqués de presse à des tarifs défiants toute concurrence. Ce ne sont […]
Lire PlusRelations presse : faut-il répondre à tous les journalistes ?
Il est tout à fait légitime pour une entreprise de refuser une demande d’interview effectuée par un journaliste. Plusieurs raisons peuvent le justifier : agenda trop chargé, manque d’expertise sur le sujet à traiter, désaccord avec la ligne éditoriale du média, etc. Toutefois, il est essentiel d’anticiper ces situations. En effet, une fois un communiqué […]
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