Selon l’édition 2025 de l’Observatoire B2B de l’audio digital (sondage OpinionWay pour Saooti), les podcasts et webradios font de plus en plus partie des stratégies de communication des entreprises françaises, tous secteurs confondus. Sur un panel de 200 décideurs interrogés (directions communication, marketing et RH), 47 % ont déjà intégré l’audio digital dans leurs campagnes […]
Lire PlusBlog et actualités des clients de l’agence
Journalisme et IA générative : adoption prudente, inquiétudes et attentes
L’intelligence artificielle générative s’installe durablement dans le quotidien des journalistes. Si son usage reste encadré par des attentes fortes en matière de fiabilité des données et de qualité, le rapport « State of the Media 2025 » publié par Cision montre que la profession évolue progressivement vers une cohabitation mesurée avec cette technologie. Une adoption de […]
Lire PlusPourquoi intégrer le podcast dans votre stratégie de marketing de contenu BtoB ?
Longtemps cantonné à un public de niche, le podcast constitue un levier efficace pour développer la notoriété, fidéliser l’audience et asseoir l’expertise d’une entreprise en BtoB. Accessible à un coût raisonnable, il a toute sa place dans la boîte à outils des communicants dans le cadre de leurs stratégies de marketing de contenu. À condition […]
Lire PlusBtoB : pourquoi faut-il continuer à communiquer en période d’incertitude économique ?
Dans un contexte économique incertain, nombre d’entreprises serrent les budgets. Parmi les premières victimes : la communication, qui est encore bien souvent encore considérée comme un centre de coûts, notamment dans les petites et moyennes structures. Pourtant, tomber dans le piège du « stop and go » en fonction de l’activité économique, c’est-à-dire alterner périodes de forte […]
Lire PlusRP et marketing de contenu : quelles complémentarités en BtoB ?
Les relations presse (RP) constituent un des leviers essentiels pour asseoir la crédibilité d’une marque en B2B. Elles reposent sur une stratégie d’influence indirecte via un tiers de confiance. Le marketing de contenu permet à une entreprise de devenir son propre média, avec des contenus pensés pour intéresser, informer et inspirer les audiences ciblées et, […]
Lire PlusSEO : Google pénalise-t-il les contenus générés par l’IA générative ?
Depuis ses débuts, Google a toujours cherché à offrir aux internautes des résultats de recherche pertinents, fiables et de qualité. L’utilisation intensive des outils d’IA génératives a conduit à une multiplication exponentielle des contenus publiés sur Internet. Google ne condamne pas cet usage mais identifie et rétrograde les contenus qui n’apportent pas de réelle plus-value, […]
Lire PlusIA générative et rédaction de contenus : stop au n’importe quoi !
L’IA générative, aussi performante soit-elle, n’est en aucun cas une solution miracle pour rédiger des contenus. Textes génériques sans valeur ajoutée, vocabulaire et formulations reconnaissables, répétitions d’idées, voire erreurs flagrantes : certaines entreprises accordent une confiance aveugle aux productions de l’IA parce qu’elles méconnaissent ses limites et ses biais. Dans leur volonté de gagner du […]
Lire PlusCommunication et RP : l’IA est un assistant, pas un remplaçant
Les outils d’intelligence artificielle générative sont indéniablement de plus en plus utilisés dans les entreprises pour rédiger des billets de blog, invitations à des événements, e-mailings, communiqués de presse ou encore publications LinkedIn. Si ChatGPT et consorts sont capables de transformer en quelques secondes des idées brutes en contenus rédigés, il devient néanmoins de plus […]
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