Aujourd’hui, la majorité des entreprises et institutions produisent et diffusent leurs propres contenus. Tandis que, pour diversifier leurs revenus, les médias vendent aux entreprises des contenus sponsorisés qui reprennent les codes journalistiques et s’insèrent dans le flux éditorial. Jadis bien définie, la frontière entre journalisme et communication est de plus en plus floue, ce qui […]
Lire PlusRelations presse
Journalisme et IA générative : adoption prudente, inquiétudes et attentes
L’intelligence artificielle générative s’installe durablement dans le quotidien des journalistes. Si son usage reste encadré par des attentes fortes en matière de fiabilité des données et de qualité, le rapport « State of the Media 2025 » publié par Cision montre que la profession évolue progressivement vers une cohabitation mesurée avec cette technologie. Une adoption de […]
Lire PlusRP et marketing de contenu : quelles complémentarités en BtoB ?
Les relations presse (RP) constituent un des leviers essentiels pour asseoir la crédibilité d’une marque en B2B. Elles reposent sur une stratégie d’influence indirecte via un tiers de confiance. Le marketing de contenu permet à une entreprise de devenir son propre média, avec des contenus pensés pour intéresser, informer et inspirer les audiences ciblées et, […]
Lire PlusCommunication et RP : l’IA est un assistant, pas un remplaçant
Les outils d’intelligence artificielle générative sont indéniablement de plus en plus utilisés dans les entreprises pour rédiger des billets de blog, invitations à des événements, e-mailings, communiqués de presse ou encore publications LinkedIn. Si ChatGPT et consorts sont capables de transformer en quelques secondes des idées brutes en contenus rédigés, il devient néanmoins de plus […]
Lire PlusRelations presse : pourquoi investir dans un média training ?
Le média training consiste à former les porte-paroles d’une entreprise afin de leur fournir les compétences et les connaissances nécessaires pour communiquer efficacement avec les médias et transmettre leurs messages clés de manière claire et convaincante. En quoi consiste un média training et pourquoi est-il est si important ? Les principaux objectifs d’un média training […]
Lire PlusRelations presse et référencement naturel : quelles synergies pour augmenter la visibilité en ligne ?
Les relations presse et l’optimisation du référencement naturel (Search Engine Optimization, SEO) sont deux disciplines distinctes. Cependant, elles ont des points communs et se complètent mutuellement pour renforcer la crédibilité et augmenter la visibilité en ligne d’une entreprise. Panorama des différences, similarités et complémentarités entre ces deux disciplines. Les relations presse, pour augmenter la visibilité […]
Lire Plus8 raisons d’externaliser la gestion des relations presse dans le secteur de l’informatique BtoB
En tant qu’entreprise du secteur de l’informatique BtoB, vous avez sans doute la conviction que l’amélioration de la notoriété de votre marque passe notamment par une présence régulière dans les médias généralistes ou spécialisés, que lisent, écoutent ou regardent vos clients, prospects et partenaires. Cependant, la gestion des relations presse nécessite un savoir-faire très spécifique […]
Lire PlusRéussir une interview presse : les règles à respecter
Les interviews presse sont une excellente occasion de partager votre expertise ou une prise de position afin qu’elle soit relayée auprès d’un public large, ou encore de faire connaître votre entreprise, ses produits ou services. Mais pour qu’elles génèrent des retombées presse, quelques règles clés sont à respecter. 1 – Se renseigner sur le média […]
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