Le baromètre 2026 des investissements et tendances marketing B2B d’Infopro Digital montre une évolution des priorités : la génération de contenu assistée par l’IA recule, le branding revient en force, et l’humain, à travers l’événementiel et la vidéo, gagne du terrain. Trois signaux qui suggèrent que les professionnels du marketing B2B privilégient désormais des formats […]
Lire PlusIA générative
Faut-il couper son budget RP et communication éditoriale en période d’incertitude ?
La réponse est : ni oui, ni non. Quand la conjoncture se tend, les budgets RP et communication sont souvent les premiers à être remis en question. Ce réflexe est compréhensible. Ce sont des activités dont le retour sur investissement est difficile à mesurer à court terme. Mais la décision de couper ces budgets sans […]
Lire PlusLes relations presse à l’ère de l’IA : ce qui change, ce qui ne change pas
L’intelligence artificielle s’est invitée dans presque tous les métiers de la communication. Les relations presse n’échappent pas à cette transformation. Outils de veille augmentés, rédaction assistée, ciblage automatisé des journalistes… les promesses sont nombreuses. Cette révolution technologique bouleverse-t-elle réellement les fondamentaux du métier ? Qu’est-ce qu’elle change ? Et surtout, qu’est-ce qu’elle ne changera jamais ? […]
Lire PlusGEO : pourquoi les entreprises doivent miser sur les relations presse ?
Les outils d’IA générative transforment, en partie, les canaux d’acquisition de leads pour les entreprises en BtoB, y compris dans le secteur de la Tech. L’optimisation de la visibilité dans les réponses de ces plateformes (Generative Engine Optimization, GEO) repose notamment sur une présence régulière dans les médias. Ce qui fait évoluer le rôle des […]
Lire PlusSEO, GEO, relations presse et brand content : orchestrer la visibilité digitale
Si Google reste ultra-dominant, les intelligences artificielles conversationnelles connaissent une croissance fulgurante ces dernières années, et transforment la manière dont les internautes recherchent et consomment l’information. Face à cette (r)évolution, plusieurs questions se posent : comment apparaître en source dans les réponses des IA tout en restant visible sur Google ? Faut-il maintenir les investissements […]
Lire PlusSEO à l’ère de l’IA générative : miser sur l’expertise, plus que jamais
Les outils d’intelligence artificielle générative changent la manière d’accéder à l’information. Les moteurs de recherche, et notamment Google, ne sont plus les seuls intermédiaires entre l’internaute et le contenu. L’essor de ces outils va-t-il rendre obsolètes les stratégies de contenus et d’optimisation du référencement naturel ? Oui et non. Nous avons la conviction, qui n’est […]
Lire PlusJournalisme et IA générative : adoption prudente, inquiétudes et attentes
L’intelligence artificielle générative s’installe durablement dans le quotidien des journalistes. Si son usage reste encadré par des attentes fortes en matière de fiabilité des données et de qualité, le rapport « State of the Media 2025 » publié par Cision montre que la profession évolue progressivement vers une cohabitation mesurée avec cette technologie. Une adoption de […]
Lire PlusSEO : Google pénalise-t-il les contenus générés par l’IA générative ?
Depuis ses débuts, Google a toujours cherché à offrir aux internautes des résultats de recherche pertinents, fiables et de qualité. L’utilisation intensive des outils d’IA génératives a conduit à une multiplication exponentielle des contenus publiés sur Internet. Google ne condamne pas cet usage mais identifie et rétrograde les contenus qui n’apportent pas de réelle plus-value, […]
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